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27 de abril de 2010 • 11:56 • Colunas
Como tornar a empresa de pequeno porte mais competitiva
O universo do marketing moderno é extremamente complexo. A variedade de nomes, expressões e ferramentas utilizadas é um território muito falado, mas pouco conhecido na prática,
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8 de março de 2010 • 12:28 • Marketing
Luxo Acessível, um comparativo entre a proposta de venda de Magazines Parisienses e Shoppings Centers de São Paulo
Foi depois de algumas horas discutindo este assunto que decidi escrever este artigo. Posso dizer que se trata de uma visão franco brasileira.Muito tem se falado sobre luxo, marketing de luxo e luxo acessível.
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25 de janeiro de 2010 • 11:04 • Colunas
A difícil arte de vender sutilezas
Há um componente no trabalho da comunicação empresarial que não pode ser pesado, medido ou apalpado – só percebido. É a sutileza. Sem dúvida, a maior força da comunicação. Com ela se pode quase tudo.
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17 de novembro de 2009 • 12:20 • Marketing
Não estivemos juntas
Foi uma das frases mais ouvidas. Lina esteve com Dilma, mas Dilma não esteve com Lina. Apesar da inconsistência física do fato que ocupou a mídia, o (des)encontro me fez pensar em uma questão bastante
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13 de outubro de 2009 • 12:19 • Marketing
Marketing viral
Se bem utilizado, pode se tornar uma excelente ferramenta de captação de recursos e comunicação para organizações do Terceiro SetorComo um vírus, a ideia do marketing viral é se espalhar com proporções
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4 de setembro de 2009 • 12:18 • Marketing
Guerrilha Digital
Muito tem se falado sobre Marketing de Guerrilha,como se o conceito que já era tema de livro de Jay Conrad Levinson, em 1982, fosse a panacéia para a crise que reduziu o orçamento de marketing das empresas,
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26 de maio de 2009 • 12:17 • Marketing
A importância da marca para as empresas de serviços
Este artigo aborda um ativo das empresas que cada vez mais ganha importância e atenção junto ao mercado: A Marca. Dada a sua importância e, se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso
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28 de janeiro de 2009 • 12:16 • Marketing
O que realmente diferencia um produto ou serviço?
Horário de almoço. Um grupo de amigos sai da faculdade para comer e botar o papo em dia, passar o tempo e conhecer pessoas. Há duas opções: a lanchonete da esquina e o McDonald´s, não tão perto dali.
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28 de janeiro de 2009 • 12:15 • Marketing
Gestão de marketing em operações offshore e outsourse
Este ensaio foi apresentado no simpósio de engenharia da UNESP de Bauru em novembro de 2008 e teve por objetivo verificar quais as mudanças necessárias para uma gestão eficiente do marketing em organizações
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5 de janeiro de 2009 • 12:11 • Marketing
A importância do trade marketing para o crescimento das vendas
De 1990 para cá, com a abertura do mercado e o aumento da oferta de produtos, o crescimento de redes supermercadistas e a popularização de grupos atacadistas que atuam em "cash&carry", observamos uma
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