A Schincariol, vice líder brasileira no mercado de produção cervejeira, tradicionalmente sempre teve sua marca atrelada a estabelecimentos focados no público de baixa renda, com a venda dos produtos Cintra e Nova Schin. Com a aquisição da marca Devassa Bem Loura, a empresa reposicionou-se no mercado e está ganhando espaço em redes tradicionais de restaurantes, como a Rubayat, nos bares da Vila Madalena e na badalada zona sul carioca. Atualmente, as vendas da Devassa Bem Loura superaram a performance das outras marcas da Schincariol.

O aumento do consumo da Devasse é atribuído à polêmica campanha protagonizada por Paris Hilton no Carnaval, que chegou a ser censurada pelo Conar. Desde que a socialite apareceu na janela indiscreta de um apartamento segurando uma lata de Devassa, a marca conseguiu se colocar em 15 mil bares e restaurantes no eixo Rio-São Paulo -20% do total do mercado. Bares e restaurantes respondem por 65% das vendas totais no Sudeste. Nos supermercados, responsáveis por 35% das vendas, a marca obteve penetração de 95%.

E a Devassa não vai parar por aí. Informações ainda não confirmadas pela Schin dão conta de que uma nova campanha com a loura será colocada no ar em breve. E promete bombar mais que a primeira.

Fonte: Folha de São Paulo